大家都說百度競價是很坑的一種營銷方式，需要花大量的錢去搶排名而且不一定會有效果就導致我們即浪費了錢也沒有帶來效果，其實這里面是有原因的除了自身的操作不當之外還有一些分析數(shù)據(jù)能力的欠缺，當然我們在搭建賬戶的時候也會影響到我們推廣后期的效果，那么如何正確的搭建賬戶呢？接下來我們就來看一下，在這里重慶網(wǎng)絡營銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《知道這五個步驟你的百度競價賬戶轉化率會提高50%》歡迎查看。

SEMer做競價推廣，肯定遇到過這么幾個問題。

關鍵詞沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低；

點擊價格很高也沒有轉化；

賬戶消費突增或突降；

…

為了解決這些問題，我們開始從賬戶中一個個單元、關鍵詞開始分析究竟是那里出了問題，當好不容易找到問題之后，今天已經(jīng)下班了。

那么怎么才能讓我們更加快捷的分析競價賬戶出現(xiàn)的問題呢?

答案是你需要建立一個合理的競價賬戶。

搭建一個合理的賬戶維度的好處

1.可以更輕松的控制消費

我們可能推廣多個產(chǎn)品和地區(qū)，劃分一個比較好的賬戶結構，從而更好的進行流量控制。

2.方便分析賬戶數(shù)據(jù)

可以更清晰的分析時段、地區(qū)、設備、產(chǎn)品維度的轉化率，優(yōu)化賬戶。

3.更高效的管理賬戶

試問不同詞性的關鍵詞，分布在不同的計劃中，我們怎么能知道這類關鍵詞花了多少錢，帶給我們多少轉化呢?數(shù)據(jù)統(tǒng)計都很困難，更不要說是優(yōu)化賬戶了。

4.找到賬戶優(yōu)化的方向

例如某一產(chǎn)品的利潤比較高，控制這一類產(chǎn)品可能會花更多的錢。在某一個時段(如下午3點)、某一個地區(qū)(北京地區(qū))轉化率較高，可以調(diào)整這一時段、地區(qū)的消費數(shù)據(jù)，讓投入產(chǎn)出比更高;又或者，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品、時段或者地區(qū)等轉化率比較低，可以調(diào)整消費，或優(yōu)化創(chuàng)意等，提高轉化率，降低消費。

合理搭建，最大化賬戶層級的作用

說搭建，是因為賬戶是由不同的部分組合拼搭起來的。

競價推廣賬戶，是由推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創(chuàng)意來構成的一個金字塔結構。

分層級，是為了更好的圈人

競價推廣，是用詞圈人。

想要圈到更多、更準的人，詞就要更多、更準。

但是詞越多，堆在一起就越亂，需求就越亂，人群就越亂，流量、轉化、數(shù)據(jù)就越亂。

需要合理的分類，通過層級的方式，把詞歸類到一起。

詞歸類到了一起，詞背后的人，就歸類到了一起。

競價推廣賬戶分層級的目的，就是為了更好的圈人。

合理劃分計劃、單元，就可以圈定不同的搜索人群。

合理的賬戶結構有那幾個維度?

產(chǎn)品維度

這個多適用于多個產(chǎn)品推廣，根據(jù)每個產(chǎn)品的利潤和價值不同，我們通過計劃層次劃分來控制產(chǎn)品的消費和產(chǎn)品，對于后期我們預算上的調(diào)整和效果監(jiān)控十分的便利。

地區(qū)維度

簡單來講，如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣的話，如產(chǎn)品要在湖南、江西進行推廣，由于地區(qū)的不同對產(chǎn)品的接受也許也會不盡相同，轉化成本和推廣策略也不會相同，這時我們就運用地區(qū)維度針對這兩個地方設置不同的推廣計劃。

時段維度

根據(jù)每個產(chǎn)品的性質(zhì)，目標人群的不同決定了搜索的時段和轉化好的時段也不會相同，不過時段維度相對于來說是不容易控制的維度，很多行業(yè)時段效果差別并不明顯，但是對于有些行業(yè)還是比較集中，可以用來輔助參考。

購買階段維度

購買階段維度，我們也可以稱為客戶需求維度，根據(jù)關鍵詞購買階段去建立計劃，以此來區(qū)分訪客需求的強弱，然后根據(jù)不同的詞性區(qū)分出價的設置，根據(jù)用戶的需求強度劃分為三個階段：第一階段，收集信息;第二階段，對比分析;第三階段，確認選擇。

推廣設備維度

區(qū)分不同的設備，并且同時注重PC和移動端的流量控制，讓不同設備的流量可以分別進行對待，讓流量買的更值。

一個合理的賬戶結構不應該只單單僅限于一個維度，通常我們確立一個維度為重點，另外再以兩個維度作為輔助，根據(jù)自身行業(yè)的特性，進行五個維度之間的合理搭配調(diào)整。

說了這么多，可能很多小伙伴們會說，這些道理我都明白，可是實操起來又是一頭霧水。

在這里給大家舉個例子。

產(chǎn)品：小吃加盟

預算：800元

地區(qū)：湖南省

由預算可以看出這是一個單產(chǎn)品的小賬戶，我們按照地區(qū)加訪客需求這兩個維度搭建賬戶就可以，因為預算比較低會收到限制，不是重點地區(qū)的第一需求階段我們可以直接放棄投放，而品牌詞和競價次是屬于第三需求階段，我們單獨建立計劃。

產(chǎn)品：烘焙培訓

預算：6000元

地區(qū)：武漢市

像這種多產(chǎn)品單地區(qū)的大賬戶，單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶。

我們可以把每一個計劃代表這一個產(chǎn)品或者人群，而每一個單元又代表著一類的需求，每一個關鍵詞又代表了一個需求點，這樣的話我們在搭建的過程中就可以根據(jù)客戶的需求點，撰寫創(chuàng)意，進行分配預算和流量。

設計賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計報告和推廣效果的基礎上持續(xù)優(yōu)化。

學會正確的搭建百度賬戶是做百度競價最基本的工作，如果我們不能搭建出規(guī)范的賬戶那么就會直接影響到我們的推廣效果，那個時候就會出現(xiàn)花了大量的錢也沒有明顯的效果，因此大家一定要學會如何搭建合理的百度賬戶是做好競價推廣的重要環(huán)節(jié)。