對于做百度競價的企業(yè)來做對人群畫像這個概念應(yīng)該非常的熟悉，我們后期的廣告投放效果就會受到人群畫像的影響，如果我們的人群畫像不夠精準(zhǔn)的話就會直接影響到我們最終的效果，相反如果我們的人群畫像非常的精確那么久就會帶來更多的潛在用戶，所以今天我們就一起來了解一些人群畫像的9大要素，在這里重慶競價包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價包年推廣】給企業(yè)做百度競價推廣排名的幾點建議》歡迎查看。

人群畫像9要素“強屬性”

設(shè)備：

如何對設(shè)備進行分析呢?

利用工具百度指數(shù)對推廣關(guān)鍵詞進行查詢，觀察每個詞在移動端和PC端展現(xiàn)次數(shù)的百分比，綜合比較之下設(shè)置移動和PC端的投放百分比。

以關(guān)鍵詞SEM為例移動端占比34%，PC端占比66%

結(jié)合其它投放關(guān)鍵詞我們發(fā)現(xiàn)綜合比例大概是移動端40%，PC端60%，在選擇投放設(shè)備時就可以根據(jù)這個比例進行投放了。

時段：

在關(guān)鍵詞投放過程中我們通常把時段分為凌晨、上午、中午、下午、晚上5部分。

可以根據(jù)以往的數(shù)據(jù)找出轉(zhuǎn)化效果較好的時段進行重點投放，或者在保持其他要素相同的條件下，對不同時進行效果的測試。然后進行預(yù)算的劃分，比如下午轉(zhuǎn)化效果最好可能分配到預(yù)算的50%，上午20%，中午15%，晚上15%。

地區(qū)：

根據(jù)投放策略進行分配，小賬戶可能只投放一個地區(qū)那么就是100%

中性賬戶可能會投放北京周邊地區(qū)，北京、天津、廊坊等，根據(jù)實際的轉(zhuǎn)化效果測試進行預(yù)算的分配。

大型賬戶的投放策略可能遍布全國，這時就更需要對不同地區(qū)轉(zhuǎn)化效果進行測試然后對預(yù)算進行分配了。

在人群畫像9要素中，我們把設(shè)備、時段、地區(qū)3個要素統(tǒng)稱為“強屬性”因為這3個要素直接關(guān)系到競價賬戶的投放策略，預(yù)算的分配等。

人群畫像9要素“中屬性”

性別：

男或者女

年齡：

20~30，30~40，40~50這兩個條件都可以根據(jù)百度指數(shù)的結(jié)果進行了解。

學(xué)歷：

學(xué)歷的區(qū)別無非是高和低，跟我們做競價有什么太大的關(guān)系嗎?

在人群畫像9要素中，我們把性別、年齡、學(xué)歷3個要素統(tǒng)稱為“中屬性”

這3個要素主要呈現(xiàn)在網(wǎng)站的策劃、內(nèi)容、布局、內(nèi)容、色彩和創(chuàng)意的撰寫等方面

當(dāng)我們所處行業(yè)男性占比高達(dá)70%以上時，我們的網(wǎng)站可能要偏向藍(lán)色這種男性比較喜歡的商務(wù)風(fēng)格。

再者就是男性的消費比較理性，男性選擇購買一輛車買一部手機時會對比發(fā)動機、油耗對比手機處理器和內(nèi)存等配置，網(wǎng)站需要呈現(xiàn)出這些參數(shù)。但女性則又不同，女性更加注重是否美觀，消費更加沖動，網(wǎng)站需要用更加美觀好看的內(nèi)容吸引女性客戶。

根據(jù)受眾的年齡來對網(wǎng)站內(nèi)容進行策劃，年齡較小的20左右的人群更喜歡視頻內(nèi)容，如果是長篇的文字?jǐn)⑹鰧τ谒麄兌�言很少有人能夠堅持看完，通常都是直接退出了�?/p>

但是40~50歲這樣的人群可能喜歡文字，這一代人看報紙過來的，閱讀長篇文字對他們而言已經(jīng)成為習(xí)慣。

再來說一下學(xué)歷，對于學(xué)歷比較低的人群而言，展示給他們比較商務(wù)的高大上的網(wǎng)站效果會比較差，簡單直接易懂的內(nèi)容會更加適合。這里有一個重點講給大家：我們做網(wǎng)站不是自己看著好不好，受眾覺得好不好才是最重要的。

人群畫像9要素“弱屬性”

職業(yè)、收入、興趣愛好這3個要素統(tǒng)稱為“弱屬性”

這三點對于信息流廣告來說可能十分重要，但是對于百度競價來說我們的可控范圍并不大。

之前大家可能沒有做過人群畫像分析，突然感覺做競價竟然還要分析這么多東西!

結(jié)語：

人群畫像9要素分別是：設(shè)備、時段、地區(qū)、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛好。

通過對設(shè)備、時段、地區(qū)三個“強屬性”的分析制定SEM賬戶投放策略，通過對性別、年齡、學(xué)歷3個“中屬性”分析設(shè)計出符合目標(biāo)客戶的網(wǎng)站并撰寫創(chuàng)意。

以上的內(nèi)容就給我們講述了在做百度競價過程中我們需要熟知的人群畫像，如果大家設(shè)置的人群畫像還不夠精準(zhǔn)那么就一定要好好優(yōu)化一下，因為人群畫像對我們的推廣效果影響非常大。