搜索引擎只是我們做網(wǎng)絡推廣的平臺，而要實現(xiàn)精準營銷帶來精準客戶就得試用正確的網(wǎng)絡推廣方式，因此實現(xiàn)精準營銷并不是想象中那么容易，那么今天我們就來一起看一下實現(xiàn)搜索引擎精準營銷的方法，在這里重慶網(wǎng)絡營銷推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶網(wǎng)絡營銷推廣】SEO必知的搜索引擎九大算法解析！》歡迎查看。

搜索引擎國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析

搜索引擎國內(nèi)市場現(xiàn)狀比較清晰，百度作為國內(nèi)搜索引擎老大，其地位短期內(nèi)無法被360搜索撼動，但是自從去年360搜索依靠截流谷歌迅速占據(jù)國內(nèi)10%的搜索引擎市場份額來看，360搜索就是半路殺出來的陳咬金，勢頭很猛，搜狗在搜索引擎深耕細作多年，也沒有突破10%的市場份額，這個讓搜狗、搜搜非常尷尬。國內(nèi)搜索引擎的變現(xiàn)辦法都比較單一，基本就是依靠搜索引擎廣告。業(yè)界炒的火熱的老二360搜索要收購老三搜狗，然后抗衡百度，這個說法我個人認為炒作成分很高，而收購的可能性存在，但是不大。我們清楚的看到，在美國搜索引擎技術(shù)正在多元化發(fā)展，雖然谷歌占據(jù)霸主地位，但是其他搜索引擎并非一無是處，而在國內(nèi)，大家也樂見搜索引擎百花齊放，這樣才能避免惡性競爭，而360搜索收購搜狗，騰訊對搜搜重視不足，其結(jié)果最多也就促成國內(nèi)兩分天下的局面，這樣很容易引起惡性競爭，并非是好事，而留著搜狗作為老三，國內(nèi)就有3個搜索引擎，這樣似乎更有助于過捏搜索引擎的良性發(fā)展。

搜索引擎廣告的本質(zhì)以及形式

SEM這個名詞叫做搜索引擎營銷，基本包含兩個部分，一個是搜索競價廣告，一個是聯(lián)盟廣告。搜索競價廣告大家比較熟悉，不再贅言;SEM包含的內(nèi)容也包含聯(lián)盟廣告，比如現(xiàn)在的百度聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟等等，其辦法就是借用搜索引擎的廣告系統(tǒng)和客戶資源在聯(lián)盟網(wǎng)站上投放廣告，將廣告主和網(wǎng)站完美的對接。我們看到了，百度在很早就開始效仿谷歌的廣告變現(xiàn)方法，廣告一般都是文字、圖片、flash，或者他們相互組合，當然百度也會和一些大客戶合作，幫他們做一些針對他們產(chǎn)品、針對他們所要的廣告效果定制一些廣告方式，無論廣告展現(xiàn)方式、展現(xiàn)位置如何改變，它們的本質(zhì)都是廣告，這個本質(zhì)不會隨著其形式和展現(xiàn)位置變化而變化。搜索引擎的作用就在于：打造一個完美的搜索引擎，用最快、最準確的服務提升網(wǎng)民搜索體驗，在這個基礎上，打造一個完美的廣告系統(tǒng)，這個廣告系統(tǒng)就是一臺賺錢機器，這個毫不夸張。我們清楚的看到，百度在廣告方面的收入正在穩(wěn)步增加。

目前國內(nèi)廣告系統(tǒng)包含百度的鳳巢廣告系統(tǒng)、360點睛營銷平臺，當然還有一些其他平臺。這些平臺系統(tǒng)，用過的朋友都知道，其就是管理廣告、投放、效果分析的一個平臺，所以評估效果就成了大家比較關(guān)心的話題，因為精確投放廣告，有助于提升轉(zhuǎn)化率。

搜索引擎廣告提升轉(zhuǎn)化率在于提高投放廣告的精準程度

搜索引擎廣告提升轉(zhuǎn)化率在于提高投放廣告的精準程度，如何廣告投放精準程度呢?其實就是從網(wǎng)民輸入搜索詞到網(wǎng)民進入網(wǎng)站，這個部分需要我們精心研究和改善。

首先，對關(guān)鍵詞的選取非常關(guān)鍵，我們發(fā)現(xiàn)在歐美國家，會存在這樣的公司，就是專業(yè)為各個行業(yè)的公司提供關(guān)鍵詞服務。在國內(nèi)目前我還沒發(fā)現(xiàn)這樣的公司，但是為了隨著人們對搜索引擎推廣的重視，我相信搜索引擎可能會出賣這塊數(shù)據(jù)給其他公司來做，或者搜索引擎自己來做這塊業(yè)務。那么如何選取關(guān)鍵詞呢?大家大多都是使用廣告系統(tǒng)平臺的關(guān)鍵詞選取工具，其實這個方法不錯，但是你必須要有側(cè)重的選取關(guān)鍵詞，不一定搜索量大的就適合你，價格過高，燒錢非常厲害。所以我建議有側(cè)重的選取關(guān)鍵詞，比如你公司那些產(chǎn)品的利潤比較高，在這個時候選取的關(guān)鍵詞就需要多點，而那些利潤比較薄的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞選取就要少點，這也就是我說的側(cè)重的含義。

其次，關(guān)鍵詞的出價，這個很重要，好多人認為關(guān)鍵詞出價這個不好控制，好多人都采用競價軟件，來調(diào)整價格，我不建議使用這個工具。我公司使用過這個工具，這個工具如果一個同行使用的多了，那么造成的后果是很嚴重的，那就是赤裸裸的燒錢，錢是花的比較快了，你比較清楚你的關(guān)鍵詞排在什么地方，但是程序畢竟是程序，它不會預警什么，只會按照預設的程序去執(zhí)行。那么關(guān)鍵詞出價該怎么出價呢?很簡單，就是根據(jù)你的預算，先確定推廣時間段，一般來講，早上9點-11點，中午13點-15點，晚上7點-11點，這些都是網(wǎng)民上網(wǎng)時間比較集中的時候。這個時候你就要根據(jù)預算來權(quán)衡，一般來講早上9點-11點要出價很高，才可以排到前面，燒錢非�？�，所以如果你公司預算不多，我不建議你在早上這個時段設置投放廣告。那么有人就考慮到質(zhì)量度的問題，我個人認為，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和賬號歷史操作、賬戶推廣結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的優(yōu)劣、關(guān)鍵詞的歷史點擊率有很大的關(guān)系，因為評估質(zhì)量度是系統(tǒng)，所以這些就成了比較關(guān)鍵的。而且我建議一般推廣時段一定要設置好，這對推廣效果的影響非常大，如果全天推廣，大多數(shù)關(guān)鍵詞在右邊，那么點擊率非常低，不利于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，而排名是關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價共同決定的，所以我建議時間段推廣，也就是有選擇的設定推廣時段，預算少的，避開高峰期，把價格設低點，照樣可以排名首頁，因為在高峰期過后，有部分預算不足的賬號會下線。

第三，關(guān)鍵詞的匹配方式設置，這個也比較重要，百度分為廣泛匹配、短語匹配、精準匹配，至于他們是什么含義，我不一一贅言了，有不清楚的可以去百度推廣知識網(wǎng)站去查找資料，這個設置很重要，可以精確到單個關(guān)鍵詞匹配方式。

第四，否定詞、精確否定詞的屏蔽工作。這個我相信大家并不陌生，要提高廣告投放精準度，這個很關(guān)鍵。否定詞、精準否定詞可以提升觸發(fā)關(guān)鍵詞的精準程度，在這里我解釋下，觸發(fā)關(guān)鍵詞和搜索詞是不同的，搜索詞是網(wǎng)民搜索時候輸入的詞語，而觸發(fā)詞是廣告平臺根據(jù)你的關(guān)鍵詞匹配方式設定、出價來展示你的廣告，這個關(guān)鍵詞我們就叫做觸發(fā)詞，網(wǎng)民輸入搜索詞后，你的廣告展示了，這個廣告是根據(jù)那個關(guān)鍵詞展示出來的，這個關(guān)鍵詞就叫做觸發(fā)詞，也叫推廣觸發(fā)詞。否定詞、精確否定詞、匹配方式有助于提升觸發(fā)詞的準確度。

第五。惡意IP點擊，這個已經(jīng)是非常頭疼的問題了�，F(xiàn)在廣告系統(tǒng)平臺雖然對惡意IP點擊有了一定的防御能力，但是我對一直對這個能力表示懷疑。IP一般都是動態(tài)的，要惡意屏蔽對手，要么用程序來屏蔽，要么就追蹤對方的電腦硬件，用電腦硬件唯一標識來屏蔽，否則惡意屏蔽用人為分析統(tǒng)計報告來屏蔽是癡人說夢，不現(xiàn)實，而且效果也不好。

第六，創(chuàng)意的撰寫，這個我就不多說了，良好的創(chuàng)意，可以有效提升展示的廣告的點擊率，長期有助于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，從而形成良好的循環(huán)，其效果不說大家也懂。

像推廣地域設定，大家都懂的，一般在開賬號的時候就已經(jīng)設定好了。我感覺就設定推廣時間段這點，現(xiàn)在如果靈活使用，可以有效提升轉(zhuǎn)化率。推廣時間段設置的好，可以讓廣告用比較低的價格排在前面，點擊率高了，關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升了，你可以用比別人低的價格達到一樣的推廣效果，如果靈活設置，其基本思路就是：避開同行競爭熱期，利用競爭冷期空擋來投放廣告。當然要提升廣告精準度還有好多其他的辦法，歡迎各位網(wǎng)銷人員前來拍磚、撒花、補充、討論，今天就和大家分享到這里~

上面的內(nèi)容給大家講到了搜索引擎精準推廣的方法，如果大家需要通過搜索引擎來實現(xiàn)精準推廣那么這部分內(nèi)容對你來說就非常的有用，因此搜索引擎推廣對于現(xiàn)代的企業(yè)來說非常的重要，是互聯(lián)網(wǎng)上面獲客的主要渠道。