做數(shù)據(jù)分析是百度競價(jià)中最重要的一環(huán)，如果我們只是每天沒日沒夜的去做推廣而不做數(shù)據(jù)分析的話是很難做出效果的，就好比做莊稼不去施肥一個道理，所以建議大家一定要做好賬戶的數(shù)據(jù)分析以便于我們隨時做出調(diào)整，那么今天就給大家?guī)�來做�?shù)據(jù)分析的一個基本步驟，在這里重慶競價(jià)包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價(jià)包年推廣】seo排名和競價(jià)排名到底有什么區(qū)別？》歡迎閱讀。

一、確定分析目標(biāo)

俗話說我們做任何事情的時候都是有目標(biāo)的，沒有目標(biāo)那么我們就像大海里船只，沒有任何前行方向。數(shù)據(jù)分析也一樣，首先我們應(yīng)該確定我們數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)，如果發(fā)現(xiàn)這段時間我們的對話量在下降，那么這時候我們的分析的目標(biāo)就是對話量，我們也想知道為什么我們每天消費(fèi)不變，可是對話量卻在下降。同理，我們的分析目標(biāo)有很多，例如，抵達(dá)率，預(yù)約率，到院情況等等。

二、數(shù)據(jù)收集整理

數(shù)據(jù)收集整理是一個比較初級的工作，就是為我們做數(shù)據(jù)分析前的準(zhǔn)備，我們需要的是營銷流程數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞報(bào)告，搜索詞報(bào)告，也許有時候我們也需要計(jì)劃、單元報(bào)告，分析的目標(biāo)不同所需要的數(shù)據(jù)也是不相同的，那么我們具體對待。前面我們做的是數(shù)據(jù)的收集工作，數(shù)據(jù)整理工作我們就不再做過多的解釋，每個都會做數(shù)據(jù)整理便于后面的數(shù)據(jù)分析。

三、找到核心問題

“二八定律”很多人應(yīng)該知道吧，我們的精力不可能分配到每個關(guān)鍵詞上，大家想想如果我的賬戶內(nèi)有幾萬個關(guān)鍵詞，我不可能照顧好每個關(guān)鍵詞，那么這時候我們就應(yīng)該知道我們賬戶內(nèi)起到主要作用的20%的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。數(shù)據(jù)分析也一樣，我們賬戶內(nèi)也許會存在很多問題，我們找到了影響營銷效果比較大的問題，然后收集整理與這個問題相關(guān)的數(shù)據(jù)做數(shù)據(jù)分析，找出為什么會出現(xiàn)這樣的問題，影響到這個問題核心的因素是什么，如何調(diào)整才能解決這樣的問題等等。

以“不孕不育”賬戶為例，如果我們發(fā)現(xiàn)最近這段時間對話量在下降，那么我們知道影響對話量下降的主要因素是對話率下降了，再說的簡單點(diǎn)就是我們賬戶流量質(zhì)量或數(shù)量發(fā)生了變化。我們這時候已經(jīng)知道了影響因素，那么我們繼續(xù)細(xì)分，流量質(zhì)量變化主要的因素是訪客搜索習(xí)慣發(fā)生了變化，導(dǎo)致了相關(guān)性發(fā)生了變化，也就是說我們給訪客的內(nèi)容已經(jīng)不是訪客想看的內(nèi)容，這時候我們可以通過對話量下降前面十天時間與現(xiàn)在的搜索詞進(jìn)行對比，找到是哪些詞影響到對話量下降，說簡單點(diǎn)就是訪客搜索詞的購買意向降低了，導(dǎo)致流量的質(zhì)量降低了。流量數(shù)量的變化主要是自己調(diào)整和競爭對手的調(diào)整，比如我們自己調(diào)整了咨詢工具、頁面或者訪問URL，那么我們調(diào)整回去就能夠回到之前的對話量。如果自己沒有調(diào)整，那么影響到流量的主要因素就是競爭對手做了調(diào)整，也許是因?yàn)楦偁帉κ謩?chuàng)意調(diào)整或質(zhì)量度調(diào)整，導(dǎo)致我們的排名下降，間接影響到點(diǎn)擊率，從而導(dǎo)致我們的對話量下降。

我們通過之前的分析目標(biāo)找到核心的問題，然后細(xì)分影響到這個問題的主要因素并找到解決方法，在進(jìn)一步做出相應(yīng)的調(diào)整。

四、執(zhí)行解決方案

前面我們對賬戶現(xiàn)階段主要的問題做了數(shù)據(jù)分析并找出了影響因素，同時也做了相應(yīng)的調(diào)整方案，那么我們執(zhí)行調(diào)整方案就可以了，這時候還應(yīng)該注意的是賬戶調(diào)整之后我們應(yīng)該持續(xù)關(guān)注調(diào)整后的數(shù)據(jù)變化。

總結(jié):數(shù)據(jù)分析應(yīng)該做到以終為始、有的放矢，數(shù)據(jù)分析的核心是細(xì)分，細(xì)分出影響這個問題的具體因素，同時我們也應(yīng)該多問自己為什么，以及如何做我們能優(yōu)化好營銷效果，甚至我們怎樣做能夠做的更好。

通過上面的內(nèi)容相信大家一定知道了做數(shù)據(jù)分析的重要性，因此大家一定要將數(shù)據(jù)分析重視起來，給賬戶做數(shù)據(jù)分析是我們做出效果的前提條件，所以大家千萬不要忽視了做數(shù)據(jù)分析的重要性。